“生活家有3個產(chǎn)品獲得‘紅棉獎’，其原創(chuàng)設(shè)計能力出人意料。”2014廣州設(shè)計周紅棉獎的一個評委這樣表達(dá)了他的驚奇。
廣州設(shè)計周被公認(rèn)為是目前中國規(guī)模最大、國際化程度最高的設(shè)計博覽會。紅棉獎是廣受全球設(shè)計界認(rèn)可，并在全球同步推廣的年度國際設(shè)計盛事。2014廣州國際設(shè)計周的主題是“設(shè)計創(chuàng)造價值”，共收到全國企業(yè)1000多份參選作品。經(jīng)過為期3個多月的評選，生活家公司送展的威尼斯地板、桔色狂想木門及彩色島衣柜3款產(chǎn)品全部入選“紅棉獎”。同時，生活家威尼斯琉璃三彩地板獲得“紅棉獎”中最具含金量的獎項－產(chǎn)品設(shè)計至尊獎。
設(shè)計就是要讓生活更有情趣
在過去，你要是想買到一些有設(shè)計感的家居產(chǎn)品，可能只能去買歐美設(shè)計的進(jìn)口產(chǎn)品，而現(xiàn)在你完全可以去買生活家的產(chǎn)品。
最能讓人們明白創(chuàng)意魅力的產(chǎn)品應(yīng)屬生活家地板。在人們的印象中地板不過是一塊平直的木板，那顯然是最無趣的產(chǎn)品，生活家地板又會有什么稀奇呢？
恰恰是一塊地板斬獲了“2014廣州國際設(shè)計周”最具含金量的獎項－“產(chǎn)品設(shè)計至尊獎”。生活家威尼斯系列鑲嵌產(chǎn)品采用斜十字星構(gòu)圖，首先以構(gòu)圖上的突破造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。同時，威尼斯系列以黑核桃木、樺木和硬槭木等優(yōu)質(zhì)木材作為基礎(chǔ)，在其上面鑲嵌質(zhì)地細(xì)密、風(fēng)格獨特的西班牙特制瓷片和琉璃工藝三彩。材料的質(zhì)感和色彩對比強(qiáng)烈，兼具歐洲藝術(shù)的魅惑氣質(zhì)和東方美學(xué)的神秘感，混搭的藝術(shù)風(fēng)格帶來新奇的視覺及心靈感受。
迥別于其他產(chǎn)品設(shè)計獎項，2014紅棉獎以設(shè)計對社會的重要性及其與生活空間美學(xué)的適配度為評判基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，重點評比的是與個人起居生活密切相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計。其評判標(biāo)準(zhǔn)兼顧了從室內(nèi)空間美學(xué)、生活方式及潮流等角度。這個標(biāo)準(zhǔn)和生活家首席產(chǎn)品設(shè)計顧問亞歷山德羅?門迪尼的設(shè)計思想不謀而合。這位來自意大利的國寶級設(shè)計大師，非常強(qiáng)調(diào)將商業(yè)性和功能性蒙蔽的價值和感性設(shè)計，讓它們找到它們應(yīng)有的中心地位。
受門迪尼的影響，生活家產(chǎn)品突破了一般中國產(chǎn)品要么缺乏美學(xué)觀照，要么缺乏實用價值的局限，實現(xiàn)了實用性與審美性的統(tǒng)一，受到了設(shè)計界和市場兩個方面的青睞。用中國設(shè)計改變民眾的生活方式，為人們的生活創(chuàng)造更多的趣味。這是生活家高層的戰(zhàn)略思考。
中國設(shè)計帶來賺錢效應(yīng)
富裕起來的中國人，特別是新崛起的80后、90后主力購買階層，在注重產(chǎn)品實用功能的同時，更加傾向于選擇那些富有美學(xué)情趣的產(chǎn)品。這種市場趨勢的變化，給注重生活美學(xué)的生活家地板帶來巨大的市場機(jī)會。
在中國地板行業(yè)，那些創(chuàng)新者曾經(jīng)被認(rèn)為是“傻子”。因為你花很多錢研發(fā)出來的產(chǎn)品，可能很快就被其他廠家“克隆”了。所以，誰做原創(chuàng)研發(fā)、誰做原創(chuàng)設(shè)計，都有可能是在做虧本買賣。
但生活家卻是一個靠原創(chuàng)設(shè)計賺錢的特例。
創(chuàng)意設(shè)計是生活家地板起家的資本。2004年，一種表面凸凹不平并有著強(qiáng)烈韻律感的地板在生活家地板公司研發(fā)成功。這種被叫做巴洛克仿古地板的產(chǎn)品首先獲得了美國地板巨頭200萬美元的訂單。此后，巴洛克仿古地板成為中國時尚高端地板的代名詞，占到了高端地板市場20%以上的份額，一直暢銷了10多年。盡管后來幾乎所有的地板廠家都在生產(chǎn)和銷售這種手刮仿古地板，但生活家地板在這個品類上領(lǐng)先地位一直沒有被撼動。
生活家地板的創(chuàng)新活力來自于其巨額的研發(fā)投入。生活家每年的研發(fā)費用占銷售收入的比例高達(dá)5%，而即使是國際巨頭這個比例通常也只在2－3%左右。通過和門迪尼等國際頂級設(shè)計大師及設(shè)計機(jī)構(gòu)的合作，生活家每年都有上百種新產(chǎn)品研發(fā)成功。這些產(chǎn)品會根據(jù)生活家制定的節(jié)奏有計劃地推向市場，在同行競爭者來不及反應(yīng)的情況下，生活家地板已經(jīng)開辟出一個又一個藍(lán)海市場。
突破了形狀局限可以隨意拼裝的生活家地板創(chuàng)意魔方地板系列，色彩大膽跳躍的CASA系列，外緣線條靈動多變的新幾何主義系列，鑲嵌了精美瓷片、琉璃的威尼斯系列，都是以出人意料的創(chuàng)新設(shè)計，打破了人們對于地板產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知。強(qiáng)烈的設(shè)計感已經(jīng)成了生活家產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的顯著特點，也成了生活家產(chǎn)品的象征性符號。
從矗立在米蘭國際設(shè)計周的“SURFACE”，到在美國紐約時報廣場大屏幕上被稱為“全球地板行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”；從連續(xù)四年冠名中國室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的“奧斯卡獎”，到一次有3款作品獲得“2014廣州國際設(shè)計周紅棉獎”。生活家地板以中國設(shè)計為利器，已經(jīng)突破了中國制造的瓶頸，成為地板行業(yè)的世界品牌。
