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【中國經濟網】生活家地板總經理林德英:2015年地板市場要比樓市樂觀

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        “2015年的地板市場會出現一些變化,但總體上要比房地產市場樂觀。因為2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年,這些房屋要在2015年才能進入裝修期。”生活家地板總經理林德英在近日召開的2015年度生活家精英年會上表達了對地板市場的樂觀判斷。


(生活家地板總經理林德英在年會上發表講話)


       2014年,整個建材行業經歷近10多年來前所未有的困難,從“無促不銷”到“有促不銷”,“以價換量”、“有銷售少利潤”已經成了地板行業的“新常態”。在這種大背景下,生活家地板全球銷量實現了兩位數的增長,遠超過全國林業產業的平均增長速度。一方面是生活家依據大數據對渠道布局進行了調整,全年新增門店243家,擴大了增量市場;另一方面,以除醛地板為代表的新產品的開發,創造了地板市場的新藍海。據介紹,由于除醛地板的科技含量高、研發難度大,市場目前尚沒有同類產品跟進,這一市場依然被生活家地板獨占。

       相比一些同行對2015年市場前景的悲觀判斷,林德英認為,中國地板市場依然是一個增量型的市場。從房地產行業的先導性數據來看,2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年。2013年全國商品房銷售面積為130551萬平方米,比上年增長17.3%;2014年總體銷量同比2013年雖然有較大回落,但依然比2012年增長8.4%。這些房屋將相繼進入裝修期,這對地板行業是非常大的利好。另外,中國的商品房是在2000年前后爆發式增長的,現在那個時期的房子已經進入二次裝修時期,這個體量也是非常大的。


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(生活家2015年會現場)


       林德英還對2015年地板行業的“新常態”作出了5點判斷:一是從過去的全行業性增長,變成個別企業增長;二是從過去的全國性增長,變成局部性增長;三是由過去的客戶以整個區域、整體小區的密集式分布,變成多點和散點分布;四是由過去的強勢媒體高效傳播,變成去中心化口碑式傳播;五是由過去的價格敏感型產品,變成服務敏感型產品。

       業內專家表示,在過去10多年中,中國地板行業的集中度非常低,全國證照齊全的地板生產企業就有1000多家。隨著房地產市場出現明顯的變化,地板行業將進入洗牌階段,除一些雜牌企業會被淘汰外,一些重大并購將會出現,地板行業的銷量將向優勢企業集中。

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